汉庭酒店更名将发力中端市场

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  汉庭酒店集团昨日宣布正式更名为“华住酒店集团”,旗下五大品牌也有所更名,分别为高端禧玥酒店、中端全季酒店和星程酒店、经济型汉庭酒店和百元定位海友酒店。

  业界认为,汉庭已进军中高端酒店市场,可能不希望给人以全线平价的感觉,故而更改集团名称来突出全覆盖市场定位。

  目前已成立专门团队来管理运作星程酒店系列,同时原本任职星程的部分高层也加盟了汉庭的星程品牌事业部。同时,汉庭开始发力中端酒店,汉庭收购携程麾下星程酒店的部分股权后,已开始接管并整合星程酒店,其将原本110多家的星程酒店调整到70多家。此外,百元定位的“海友客栈”更名为“海友酒店”,更能匹配年轻时尚的客人和现代设计风格,具备价值感;汉庭快捷酒店更名为汉庭酒店,因为汉庭不再是集团名称,经济型酒店定位更明确,无须附加快捷二字。

  “现在我们集团和携程共同持有星程酒店的股权,收编星程后,该品牌定位为中端,其与全季的区别是,全季为统一标准化模式的中端酒店,而星程则是非标准化的个性化风格中端酒店。我们会在设计上融入各个地方特色。星程会以特许加盟加管理模式运作。”汉庭高级副总裁金辉接受《第一财经日报》采访时表示,现在全季加星程的门店数量约100家,占汉庭整体酒店数量的约10%,希望明年新开50家全季酒店和30家星程酒店。未来标准化的全季品牌将以直营店为主,而非标准化的星程品牌将以特许加盟为主。

  汉庭方面表示,“华住”取“中华住宿”之意,目标剑指中华住宿业的世界级酒店集团,作为知名连锁酒店品牌,一个全新的集团名称能更好地诠释和管理高、中、低不同档次的酒店品牌形象,今后“汉庭”只作为其中一个品牌名称来运用。